Arhetipul prietenului, numit și omul de rând, este obișnuit și are ca obiectiv crearea unei lumi în care fiecare să se simtă împlinit și apreciat pentru ceea ce este. Îi place colaborarea și să se simtă parte dintr-un grup. Prietenul este autentic, drăguț și are un mare simț al datoriei. Preferă autenticitatea și sinceritatea decât simbolurile de statut și luxul. Este ideal pentru sectoare și produse de uz zilnic, de exemplu pentru curățarea casei.
Obiective: Dorința de împlinire a celorlalți.
Puncte forte: Autenticitate, cinste, respect.
Puncte slabe: teama de a nu se simti acceptat.
Exemplu de arhetip de prieten: publicitatea Ceres vrea să transmită valorile însoțitorului de călătorie, prietenul care a fost mereu acolo și va fi mereu acolo. Însoțește viața spectatorului în orice moment. Valorile pe care vrea să le transmită sunt: prietenie, autenticitate și conexiune.
Cum să alegi arhetipul mărcii tale
Pentru a înțelege ce arhetip reprezintă cel mai bine brandul tău, este necesar să analizați valorile și misiunea acestuia, ce principii directoare doriți să transmiteți prin intermediul mărcii. Este util să identifici trăsăturile de personalitate pe care vrei să le exprimi și ce arhetipuri le reprezintă. Mai mult, analiza și cercetarea pieței pot fi folosite pentru a înțelege opinia cu privire la percepțiile pe care consumatorii le au față de compania ta. Înțelegerea tipului ideal de audiență la care să te adresezi poate juca un rol important în alegerea arhetipului, întrebându-te ce trăsături, valori și inspirații îi privesc pe clienții tăi.
Cel mai important aspect, însă, este să amestecăm trăsăturile diferitelor arhetipuri împreună, astfel încât să creăm un caracter-brand unic și irepetabil. Cu acest principiu poți fi liber să te joci nu numai cu valorile și punctele forte, ci și cu culorile și tonurile vocii care spun brandul și îl deosebesc de concurență.
Putem rezuma pașii fundamentali pentru alegerea arhetipurilor dvs. după cum urmează:
- înțelegeți dorințele audienței;
- identifica personalitatea brandului;
- alege amestecul potrivit de arhetipuri;
- oferă imaginii tale o poziție în lume și un stil definit.