Amantul/iubitul caută relații autentice, sinceritate și intimitate. El este ghidat de dorința de a se simți special pentru ceilalți. El construiește relații sănătoase și stabile prin onestitate și pasiune. Acest arhetip nu este doar pasiune, ci cuprinde orice tip de iubire: parentală, familială, spirituală, prietenoasă. Amantul/iubitul este potrivit pentru sectoarele de turism, food & wine, lux, cosmetice.
Obiective: Construirea de relații sănătoase cu oamenii.
Puncte forte: Pasiune, poezie, estetică.
Puncte slabe: Singurătate, a nu fi iubit.
Un exemplu de arhetip de iubit: nimic nu poate face inima să bată ca o cerere în căsătorie. În această reclamă, Tiffany preia rolul iubitei cu scopul de a stabili o relație profundă cu publicul ei, arătând o atmosferă romantică și intimă. Valorile de aici sunt: dragoste, intimitate, empatie.