Este un lider înnăscut, își dorește o lume și un sistem ordonat, capabil să-i ajute pe ceilalții să aibă succes și siguranță. Arhetipul suveranului caută ordine și control în toate acțiunile sale, cerând organizare. Vrea să-i facă pe alții să se simtă importanți. Ideal pentru mărci de automobile, hoteluri, lux, ceasuri, haute couture.
Obiective: O lume ordonată.
Puncte forte: organizare, leadership, precizie.
Puncte slabe: Îi este frică de haos și de a pierde controlul.
Exemplu de arhetip al suveranului: valorile cheie ale perfecțiunii, farmecului și responsabilitatii sunt o parte integrantă a culturii corporative în această campanie Mercedes-Benz. Gottlieb Daimler a fost cel care a creat conceptul „Cel mai bun sau nimic”, concentrându-și viața și munca pe această filozofie. Până în prezent, această filozofie este la baza angajamentului zilnic al fiecărui angajat Mercedes-Benz. De fapt, afirmația a fost adoptată și de angajați ca „motto” intern pentru a-i motiva să obțină cele mai bune rezultate.
„Pentru noi, asta înseamnă să dăm maximum în toate domeniile, fie că este vorba de cercetare și dezvoltare, producție, vânzări și service.”