Eroul reprezintă războinicul care acceptă provocările și le înfruntă mereu frontal, este gata să se implice și să se perfecționeze. Înfruntă fiecare obstacol cu curaj, determinare și disciplină. El este o sursă de inspirație pentru ceilalți, deoarece îi ajută pe oameni să găsească motivația de a lupta cu demonii lor. Scopul vieții lui este să triumfe asupra adversității, lăsând o amprentă asupra lumii.
Arhetipul erou este ideal pentru sectorul sportiv.
Obiective: îmbunătățirea lumii și depășirea limitelor cuiva.
Puncte forte: curaj, determinare, dreptate.
Puncte slabe: A fi considerat slab.
Un exemplu de arhetip de erou:
Nimic nu este imposibil, mai ales pentru Nike: acesta este mesajul pe care reclama vrea să-l transmită. Nike vorbește direct oamenilor, spunându-le că vor face lucruri grozave, chiar dacă nu se așteaptă. Mesajul pe care vrea să-l transmită este: poți face orice dacă ai mentalitatea potrivită. Valorile de aici sunt: onestitate, curaj, încurajare.