1. Inocentul
Are o viziune pozitivă și optimistă despre viață: se concentrează pe siguranța și fericirea celor dragi. Valorile în care crede cu fermitate sunt cinstea/integritatea și puritatea minții, nu are sentimente negative sau răzbunătoare. Comunicarea lui este simplă, pozitivă și sinceră. Mărcile care aleg acest arhetip se concentrează pe răspândirea unui sentiment de securitate, frumusețe interioară și puritate. Este ideal pentru sectoarele de cosmetice, sănătate și curățenie.
Obiective: Să ai o viață simplă, să fii liber să te exprimi și să fii tu însuți.
Puncte forte: Puritate, altruism, optimism, onestitate, simplitate.
Puncte slabe: Frica că lumea va lua o direcție negativă, se poate simți fragil.
Exemplu de arhetip al inocentului: Aici Dove celebrează frumusețea fiecărei femei explorând percepția pe care protagoniștii campaniei o au despre ei înșiși. Inocența aici este perceptibilă în mesajul pe care dorește să-l transmită campania: cum se schimbă imaginea noastră atunci când ne uităm la noi înșine, comparativ cu atunci când alții ne privesc. Valorile transmise sunt: optimism, simplitate, onestitate.